Slibem nezarmoutíš – aneb nikdo vám nemůže poskytnout tolik, kolik my vám můžeme slíbit. Sledujme teleshopping a zůstávejme nohama na zemi. Ten je v reklamním světě kapitola sama o sobě. Ve většině případů bych se nebál teleshopping nazvat jako „brainwashing“, tedy vymývání mozku. Chceme třeba zhubnout? Pohoda. Nemusíme upravit svůj jídelníček, ani se víc pohybovat či jinak změnit svůj životní styl, stačí pravidelně konzumovat zázrak v prášku nebo v tubě či si na sebe obléknout speciální oděv, zvláštní kalhoty s názvem „slim“ (štíhlý, útlý). A stejné je to s kuchyňskými roboty, čistícími přípravky a dalšími pomocníky v domácnosti. Téměř nehneme prstem a zelenina nám sama naskáče do mixéru či sekačky, ovoce do odšťavňovače a výsledkem je čerstvý pokrm, který má více vitamínů, než mají jeho jednotlivé ingredience dohromady. Pro větší efekt se reklama skládá z testu v televizním studiu, často před diváky, kteří fanaticky tleskají při jakémkoliv pohybu moderátora či potraviny, a záběrů jakoby ze skutečného života. Vše ovšem mají na svědomí herci a herečky. Nejprve v černobílém příběhu uvidíme a uslyšíme, jak to nemá vypadat, a poté v barvě dojde k šťastnému rozuzlení, vyústění a vyřešení všech problémů pomocí prodávaného produktu, jehož cena se i přes proklamované kvality během pořadu třikrát zázračně a zcela nečekaně sníží. A jako by toho nebylo dost, pokud koupíme výrobek do určité doby, dostaneme navíc dárek, povětšinou další zázrak. Zřejmě na potíže, které nás zatím ještě nepotkaly, ale jistě na ně v nejbližší době narazíme. Pokud v teleshoppingu natrefíte na pozitivní výjimky, podělte se se mnou o ten objev a napište mi. Dárek v podobě zrcátka nebo lupy vás nemine.
Další díly našeho seriálu o knize Konec finančních negramotů v Čechách si můžete přečíst ZDE!